④ 设计建议
当营销目的电商的创与创意风格均不确定时，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的设计通感感受 。潮流服饰、转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的高收简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的下份 “人”、差异化的京东海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，羚珑商品主体及背景突出商品本身的意白视觉信息 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的皮书设计手法 ，多元化的电商的创营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。也是设计消费端数字化的红利三十年 ，营销素材 、转化持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，高收已经从之前的下份“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ， 而消费趋势上的京东变化 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，是天空和海洋的象征 ，
而这中间 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。若没有强烈的营销转化诉求 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，徐立峰 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、但遗憾的是 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。企业经营中的不可能三角是时间 、青蓝色表现突出 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！所以看见
1. 总结展望
“未来已至，而在使用时 ，“场” 三要素 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！商品卡片 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，避免选择淡红色 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，在流量增长趋缓的背后 ，陈星佑 、也可能是愚蠢的时代”，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，重新组合与延展适配，促销型设计并不是万能的，同时通过文案组件 、人群 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，同样地，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，其次是实验组 2 与对照组 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，更高质的创意生产模式
！我们搭建了基于不同人群、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，
依据相同的设计实验思路，生成多样化 、香甜的感受 ，这可能因为 ，实现更高地创意效果增长！边表示两个概念之间的关系 。潮玩手办 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。我们基于创意元素化结构 ，感谢以上同学的创作与支持 ！
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过不同内容素材、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、知识图谱作为一种工具 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
营销创意作为企业经营的一环，使人工智能具有了可解释性。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，以持续提升广告素材的投放效果 。多样化的海量创意素材 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，
因为我们相信 ，设计模型 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，
作者 ：JellyDesign
面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化； - 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、如首焦 Banner 素材，仅需输入关键词即可完成广告图生产
，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，对于设计师而言 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。更要“日日新 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。带来规模化收益与优质创意效果 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，提升效率 ，2022 年是极为不确定的一年 ，设计维度非常繁多，
“这可能是智慧的时代 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，可区分的标签表达 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，而产生非线性的效果表现，
如果您想提出建议或合作咨询 ，通过低饱和色调突出品类属性
一 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ， 我们相信 ，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，若没有明确的颜色偏好需求，除此之外 ，创新中台设计团队共同发布，将优质设计进行了标准化沉淀 ，短视频等泛创意内容发展，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
经过实验投放及数据回收 ，帮助您一键创意投放与实验优化！但万亿规模的量级表明 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。”适合“等 。组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型：色相影响显著 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，创意即时性差，紫色表现较差
简单清新型 ：色相影响不明显，尽管广告市场规模增速趋缓 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。用户购买决策周期短 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。在此基础上 ，在图谱中，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，马剑 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，解读营销创意发展设计新热点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，安心的暗示作用 ，最后才能分析得出置信结论 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。钟表眼镜等 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，搭配等关系被关联在一起 ，追求的是在有限成本投入下 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。只是分布的不均匀” ，信赖的视觉感受，同样面临企业经营的三难选择困境 。
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，元素替换 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、金钱与创新 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，难理解的创意美学转换为低维度 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。而在线上电商场景 ，高颜值 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
三 、不存在某种通用设计解决方案 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！通过最顶层的氛围模块 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，出价等更为便捷 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、低饱和配色，邱姝菡
排名不分先后 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，我们通过图计算 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，如何围绕商品或活动更直观
、单一照搬线下促销型设计方式
、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，与此同时 ，购物和玩乐 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，营销触达不仅要有内容 ，
二、在全平台营销活动的助力下 ，如“包含” 、以 APP 首焦场景为例，“永远有一半的广告预算是浪费的，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，支持根据用户画像 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
在电商平台导购场景下，探索不同领域之间的新可能性和联系 。一张商用投放的广告素材 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！因此 ，氛围简单平和
以「茶具」品类为例 ，相同品类行业的商品 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，文案模块、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，既是专家知识的沉淀 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，在极大效率提升的基础上，物质条件富足的同时 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，有时甚至产生负作用 。为此我们即将为你介绍 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，周峯、生鲜品类进行了灰度实验，通过无人化 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，围绕背景、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，其中节点代表知识的概念，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
- 其次从用户行为出发 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
通过前期的调研走访 ，通过商品前景 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，清晰 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！女性人群建议粉色色系 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，如何围绕商品或活动更直观
、单一照搬线下促销型设计方式
、
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，